Velune | L'identité d'une marque de skincare
Science cosmétique, sensorialité, élégance minimaliste. Une identité complète du flacon au feed Instagram.
Velune, marque de skincare contemporaine, avait besoin d'une identité qui mêle science cosmétique, sensorialité et élégance minimaliste. Le positionnement : une marque premium accessible, ni clinique ni luxe ostentatoire.
L'enjeu : créer un système visuel cohérent qui fonctionne aussi bien sur un flacon de 50 ml que sur un feed Instagram, dans un secteur où chaque marque se ressemble.
Recherche typographique approfondie par notre directeur artistique. Le logo explore l'équilibre entre rigueur scientifique et douceur sensorielle — des lettres géométriques adoucies par des courbes subtiles. Trois familles typographiques testées avant la sélection finale.
La palette est inspirée des textures de peau et des ingrédients naturels : tons nude, beige rosé, blanc cassé, avec un accent doré discret. Chaque couleur est testée en contexte réel — éclairage magasin, écran mobile, impression offset — pour garantir la cohérence perceptive.
Le packaging est pensé comme un objet précieux. Matières tactiles, impression à chaud, système d'ouverture étudié. L'IA a accéléré l'exploration des directions visuelles — 30 pistes explorées en 24 heures, filtrées par notre directeur artistique selon les critères de la marque.
ZIA a pris en charge la coordination du projet dès le premier brief, structurant les livrables attendus et les jalons de validation avec l'équipe Velune.
Identité complète livrée : logo, packaging, guidelines, déclinaisons digitales. Un univers cohérent du flacon au feed Instagram, du site e-commerce au point de vente physique.
Le système visuel est autonome — il fonctionne sans explication, sans légende, sans tutoriel de marque. Velune dispose d'une identité qui élève le produit au rang d'objet de désir, exactement à mi-chemin entre la science et la sensorialité.
Comment ce type de projet est conduit.
Chaque projet porté par Nexia Studio suit la même méthode de production, adaptée au format livré. Nous commençons par une phase de brief rigoureuse, généralement structurée par ZIA, notre chef de projet créatif IA qui formalise les attentes, les contraintes, le budget et le calendrier. Cette étape détermine la réussite de l'ensemble du projet.
Vient ensuite l'exploration : c'est la phase où l'IA générative démontre son véritable apport. Nos directeurs artistiques utilisent Midjourney, Flux, Seedance, Kling et Runway pour produire des dizaines de pistes visuelles en quelques heures, là où un processus traditionnel se limiterait à trois ou quatre directions explorées. Le volume d'exploration permet d'éliminer rapidement les fausses bonnes idées et de concentrer l'énergie créative sur les directions qui en valent la peine.
La phase de direction artistique humaine prend ensuite le relais. Sélection, affinage, arbitrage, typographie, composition : c'est là que le goût fait la différence. L'IA explore, le directeur artistique décide. Sans cette étape humaine, le résultat serait indiscernable de celui d'une autre agence IA.
Enfin la production : développement, animation, compositing, post-production, préparation des livrables. C'est la phase la plus longue et la plus technique. Selon la nature du projet, elle peut mobiliser le pôle Web, Motion ou Graphic, parfois les trois. Les services les plus fréquemment mobilisés sont la direction artistique, la production IA, le film de marque, l'identité visuelle, la WebGL 3D et la création de virtual humans.
Nexia Studio est une équipe distribuée entre Paris, Nice, Aix-en-Provence et Sophia Antipolis. Cette organisation nous permet de mobiliser les bons talents pour chaque projet sans structure lourde. Pour lancer un projet similaire, contactez le studio ou démarrez un brief avec ZIA. Réponse humaine garantie en 24 heures ouvrées.