Toyota — L'univers cinématique d'une marque en mouvement
90 secondes de film de marque. 4 formats. Une direction artistique qui transforme l'automobile en spectacle visuel.
Toyota lance un nouveau modèle sur le marché européen. L'objectif : un film de marque de 90 secondes capable de porter l'identité Toyota dans un registre cinématique, loin des codes publicitaires classiques de l'automobile. Le film doit fonctionner en 4 formats distincts — 16:9 pour le digital et les événements, 9:16 pour les Stories et Reels, 1:1 pour les feeds sociaux, et un format bannière pour le programmatique.
Le brief exige une cohérence visuelle absolue entre les formats, une narration sans voix off qui repose uniquement sur le mouvement et la musique, et une livraison en 4 semaines fermes pour caler le lancement presse.
Le travail commence par un storyboard cinématique de 24 frames clés, validé en 48 heures. Chaque plan est pensé comme une photographie de mode automobile : cadrage serré sur les lignes du véhicule, lumière rasante, profondeur de champ réduite. Andy pose la direction artistique : palette désaturée avec éclats métalliques, grain film subtil, transitions fluides inspirées du cinéma coréen contemporain.
La production mêle CGI et live action hybride. Les plans extérieurs sont tournés en conditions réelles, les plans studio sont entièrement générés en 3D pour un contrôle total de la lumière et des reflets. Niko supervise l'intégration CGI — chaque reflet sur la carrosserie est calibré manuellement.
L'IA intervient en phase d'exploration : génération de palettes chromatiques, tests de grading, variantes de composition. Midjourney produit 200 explorations en 2 heures, Andy en retient 12 qui deviennent les références visuelles du projet. Le gain de temps sur la phase de conception : 60 %.
Film livré en 4 semaines exactes, dans les 4 formats demandés. Le rendu final combine la précision du CGI et l'authenticité du tournage réel — une signature visuelle que Toyota n'avait jamais explorée. Le film est déployé en digital sur l'ensemble des canaux européens et projeté lors de 3 événements presse.
Le format 9:16 génère un taux de complétion de 78 % sur Instagram — 2,3 fois la moyenne du secteur automobile. La direction artistique du film est ensuite déclinée en charte vidéo pour les productions suivantes de la marque.
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