Safran — Direction artistique pour l'aéronautique
3 films par division. Une identité vidéo unifiée pour un groupe de haute technologie. La direction artistique au service de la précision industrielle.
Safran opère dans trois divisions — propulsion, équipements et intérieurs — chacune avec sa propre culture et ses propres enjeux de communication. Le groupe a besoin de 3 films corporate distincts, un par division, mais qui partagent une cohérence visuelle immédiate. Le spectateur doit reconnaître Safran en un regard, quelle que soit la division présentée.
L'exigence est double : précision technique — les ingénieurs doivent se reconnaître dans les images — et ambition esthétique — le rendu doit rivaliser avec les meilleures productions audiovisuelles du secteur aéronautique mondial. Pas de film corporate tiède. De la haute technologie racontée avec la rigueur d'un film de David Fincher.
Andy conçoit un système de direction artistique à trois niveaux. Le niveau groupe : palette chromatique partagée (acier bleuté, noir profond, blanc technique), typographie commune, motion identity. Le niveau division : une couleur d'accent spécifique (orange propulsion, bleu équipements, vert intérieurs) et des motifs graphiques dédiés. Le niveau séquence : une liberté de cadrage et de rythme adaptée au sujet.
La technique de visualisation des processus invisibles est au coeur du projet. Comment filmer la poussée d'un moteur ? La résistance d'un matériau composite ? La précision d'un assemblage au micromètre ? Nexia développe un langage visuel qui rend visible l'invisible : ralentis extrêmes sur les tests de résistance, macro-photographie des textures de composants, animations de flux aérodynamiques en overlay.
Le montage repose sur un dispositif de split-screen et de mouvement caméra continu. Deux réalités visuelles coexistent à l'écran : le geste humain et la donnée technique, l'usine et le ciel, le composant et l'avion fini. Ce dualisme constant reflète la philosophie de Safran — la haute technologie au service de l'humain.
3 films livrés en 12 semaines, tournés sur 5 sites industriels en France et en Europe. Chaque film dure entre 2 et 3 minutes. L'identité vidéo est immédiatement reconnaissable : la cohérence groupe est respectée, les spécificités divisionnelles sont marquées.
Safran déploie les films en communication institutionnelle, sur ses canaux digitaux, et lors du Salon du Bourget. Les films deviennent la référence visuelle du groupe pour ses futures productions — un standard que Nexia a conçu de A à Z. La direction de la communication valide l'adoption du système de DA comme charte vidéo officielle du groupe.
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