Puma — Le sport en mouvement

Puma lance une campagne sport à l'échelle européenne pour accompagner le lancement d'une nouvelle ligne de performance. L'objectif : 8 formats animés déclinés pour 5 marchés (France, Allemagne, Espagne, Italie, Royaume-Uni). Le contenu doit incarner l'énergie de la marque — vitesse, puissance, mouvement — tout en s'adaptant aux spécificités culturelles de chaque pays.

La campagne couvre Instagram, TikTok, YouTube Shorts et le programmatique display. Puma exige un niveau de brand consistency irréprochable : chaque format, dans chaque pays, doit être immédiatement identifiable comme Puma, même sans logo visible dans les premières secondes.

Andy pose une direction artistique fondée sur l'énergie et le dynamisme. La palette est radicale : noir profond, blanc pur, et le rouge Puma en accent — rien d'autre. Les typographies sont massives, condensées, projetées à l'écran comme des panneaux de stade. Chaque lettre occupe l'espace avec la même intensité qu'un athlète sur une ligne de départ.

Le motion design est percussif. Les transitions sont calées sur un rythme musical — chaque beat déclenche un changement de plan, une apparition typographique, un mouvement de caméra. Le montage fonctionne comme une chorégraphie : le produit, l'athlète, le texte se répondent dans un enchaînement fluide et tendu. Niko pousse les éasings à l'extrême — accélérations brutales, décélérations élastiques — pour incarner physiquement la performance sportive.

Les déclinaisons multi-marchés vont au-delà de la traduction. Chaque pays reçoit un set de visuels adaptés : les athlètes de référence changent, les accroches sont réécrites avec des copywriters locaux, et certains formats sont recadrés pour les habitudes de consommation de chaque marché. Le TikTok allemand n'est pas le TikTok espagnol — le rythme, la durée, le ton diffèrent.

8 formats livrés pour 5 pays, soit 40 déclinaisons produites en 5 semaines. L'engagement double par rapport aux campagnes précédentes de la marque sur les mêmes canaux. Les formats TikTok en France et en Allemagne dépassent le million de vues organiques dans les 72 premières heures.

Puma reconduit la collaboration pour la campagne suivante. Le système de motion design conçu par Nexia est adopté comme base créative pour les productions social media de la marque en Europe. La direction artistique percussive devient la signature des contenus courts Puma sur le continent.