Danone — 12 vidéos, un système modulaire

Danone a besoin de 12 vidéos en 6 mois pour sa communication de marque : lancements produits, communication RSE, contenus institutionnels, vidéos internes. Le volume est conséquent, le budget par vidéo est contraint. La question posée à Nexia : comment produire 12 vidéos de qualité studio sans que le coût total explose ?

Le brief exige une cohérence visuelle sur l'ensemble de la série — chaque vidéo doit être reconnaissable comme Danone, tout en traitant de sujets radicalement différents (produit laitier, engagement environnemental, innovation R&D, marque employeur). La flexibilité du système est aussi importante que sa cohérence.

Nexia conçoit un système modulaire avec composants réutilisables. Avant de produire la première vidéo, l'équipe investit 3 semaines dans la construction d'une bibliothèque de modules : transitions typographiques, animations de données, arrière-plans animés, palettes de couleurs par thématique, templates de titrages et de closing.

Ce système fonctionne comme un design system vidéo. Chaque nouvelle vidéo est assemblée à partir de composants existants, personnalisés pour le sujet spécifique. Les transitions sont les mêmes, le rythme de base est partagé, mais les couleurs d'accent, les visuels et le contenu éditorial changent. Andy supervise chaque vidéo pour garantir que la modularité ne se transforme pas en monotonie — chaque pièce doit rester singulière.

La production est industrialisée sans être déshumanisée. Niko développe des scripts After Effects paramétriques : les animations clés sont codées en expressions, ce qui permet de changer les textes, les couleurs et les durées sans recréer les animations de zéro. L'IA intervient en scripting éditorial : ZIA structure les briefs à partir des documents internes Danone, réduisant le temps de pré-production de 50 %.

12 vidéos livrées en 6 mois, avec un coût unitaire réduit de 40 % par rapport à une production classique vidéo par vidéo. La qualité ne souffre pas du volume : chaque livraison est validée en un maximum de 2 allers-retours, grâce à la précision du système modulaire et à la clarté des briefs structurés par ZIA.

Danone conserve la bibliothèque de modules et le guide d'utilisation fournis par Nexia. Les équipes internes peuvent désormais produire des déclinaisons simples en autonomie, tandis que Nexia intervient sur les productions à forte valeur créative. Le modèle est reconduit pour l'année suivante — preuve que la modularité, quand elle est conçue avec exigence, ne sacrifie rien à l'ambition visuelle.