La production IA pour les marques est l'utilisation d'outils d'intelligence artificielle générative (Midjourney, Seedance 2.0, Runway, Stable Diffusion) dans le processus de création de contenus visuels et vidéo, sous la supervision d'un directeur artistique humain. L'IA produit le volume et la vitesse. L'humain produit la qualité et la cohérence.
Étape 1 — Brief et stratégie créative. Entièrement humain. Le DA analyse le brief, définit l'intention, le ton, les contraintes. ZIA peut structurer le brief, mais la stratégie créative est le territoire du DA. Cette étape détermine tout ce qui suit.
Étape 2 — Exploration IA. Le DA prompt les outils IA avec des directives précises : cadrage, palette, ambiance, mouvement. Midjourney pour les explorations visuelles larges. Stable Diffusion pour les styles spécifiques. Seedance 2.0 ou Runway pour les directions vidéo. 50 à 100 variations sont générées en quelques heures. Le DA sélectionne les 3 à 5 meilleures directions.
Étape 3 — Validation client. Les directions sélectionnées sont présentées au client — pas comme des livrables, mais comme des previsualization. Le client voit le film avant qu'il n'existe. Les allers-retours sont courts parce que tout le monde regarde du concret.
Étape 4 — Production. La direction validée est produite en qualité finale. L'IA génère les plans ou les visuels. Le motion designer retouche, compose, assemble. Le DA supervise chaque frame. Le sound designer ajoute la couche sonore. C'est la phase hybride — IA et humain travaillent en tandem.
Étape 5 — Post-production humaine. Chaque output IA est évalué, retouché, corrigé. Les artefacts sont éliminés. La cohérence de marque est vérifiée. Le montage est humain — le rythme, la narration, les transitions. C'est ce qui distingue un output IA brut d'un film de marque professionnel.
Étape 6 — Livraison et déclinaisons. Les formats sont produits (16:9, 9:16, 1:1, display). L'IA accélère significativement cette phase — les déclinaisons qui prenaient 3 jours en prennent 1. Les fichiers sont livrés avec les guidelines d'usage.
L'IA fait : génération de visuels et vidéo, variations de style, déclinaisons de format, previsualization rapide, sous-titrage automatique, upscaling.
L'humain fait : stratégie créative, direction de prompt, sélection et jugement, retouche et compositing, montage narratif, validation de cohérence de marque, relation client.
Le ratio en temps de production chez Nexia : 40% IA, 60% humain. L'IA fait le volume en peu de temps. L'humain fait la valeur en plus de temps.
Le ratio en temps de production chez Nexia : 40% IA, 60% humain. L'IA fait le volume en peu de temps. L'humain fait la valeur en plus de temps.
Le film final est indiscernable d'une production 100% traditionnelle — mais il a été livré 3 semaines plus vite.
Pour Toyota, l'IA a permis de tester 15 directions visuelles en une journée au lieu d'une semaine. Notre DA a sélectionné la direction cinématique, Nicolas Dalmas a produit l'animation finale avec un compositing multicouche. Le film final est indiscernable d'une production 100% traditionnelle — mais il a été livré 3 semaines plus vite.
Pour l'ESA, l'IA a généré 30 variations de palette et d'atmosphère en phase de previsualization, accélérant la validation client de 2 semaines. La modélisation 3D et l'animation finale sont 100% humaines — Nicolas Dalmas au lead.